Creative
今日から俺は！！ 「今日から俺は！！」の映画化が決定した。 headlines.yahoo.co.jp ドラマでは最高視聴率は10.6%という高視聴率をたたきだした。 福田監督といえば、「勇者ヨシヒコ」や「銀魂」など数々のヒットを生み出している監督である。 内容も面白い…
デジタルは新しいものが次々でるけど、アナログなものは繰り返す。デジタルで言えば、VRであったりAIであったりIOTであったり今年は特に騒がれている。広告でアナログなもの(技術的な視点で)でいうと、アートディレクションでありコピーライティングでありプ…
備忘録アイディア(企画)を考える際に商品のストーリーから考えインサイトを考える 方法をこれまで撮ってきた。最近は商品カテゴリー iphoneであればスマホ、カルビーポテトチップスであればポテトチップスやお菓子、キリンラガーであればビールなど一段上の…
マスメディアが力を持っていた時代主にTVや新聞などの目でメディアでは多くの人にリーチすることができることが約束されているので質を追求すればよかった今ではWEBとTVで同じ素材を利用するなどはあるが、変わらない部分も存在する。最近バイラルメディアや…
UPDATE 2015/10/16販促会議のコンペ資料作成を終えてキャンペーンを考える上でのフレームワークを再度確認した。その中で第１回目に記載した内容と少し変わっている部分もある。 色々時代の変化と共に今後も変化していくべきで、今後も学び続けアップデート…
販促会議賞 2015で2年連続 協賛企業賞を受賞しました。 2年連続で受賞できたことは非常に光栄なことだと感じております。 協賛企業賞を与えてくれたクレハ株式会社さん どうもありがとうございました。 さて今回の課題では、前回とはちょっと違う考え方も取…
梅雨入りしてじめじめした空気でどんよりしてますね。そんなどんよりした空気よりも面白いキャンペーンを考えたいという広告マンです。 突然ですがキャンペーンを考えるにあたって、このように考えたほうがいいというロジックってありますよね。ロジックを積…
企画書を書くときにチェックリストを作成して、確認することが多いどんなにいい企画も、企画書が通らなくては意味がない企画が通らない=ゼロということをもっと意識しなくてはいけない広告業界で仕事をしていると、クリエイティブな発想力を持っている人はそ…
キャンペーンを考える際に何を考えればいいのかステップが多すぎる、どう考えればいいのかわからないというようなことってよくありますよね。 そこでスライドに簡単な9つの質問にまとめました。 最後のスライドのどのように改善するか考えてますか？という質…
久しぶりの投稿になります。 2014年販促会議コンペ企画にて森永乳業さんから協賛企業賞を受賞しました。「PARM LADYS TAXY」というタクシーとWEBを連動させた企画になります。http://spc.sendenkaigi.com/2014/awards/no_41.htmlグランプリを狙っていただけ…
先週カンヌ広告祭2014の日本での報告会があった。感想を一言で言えば、段々広告というよりアートに近いものも多くなってきているのかなという印象をうけた。自分がこれまで考えていた広告へのアプローチにちょっとアップデートを加える必要があると考えた。…
最近では広告が溢れかえっており消費者(ターゲット)には特に嫌われております。ターゲットではない人にとっては、関心も低くうっとうしく感じられているのが現状です。なぜ広告がこんなに嫌われるようになったかを考えると、これまでは商品の方が少なく需要…
今回はデジタルキャンペーン認知方法一覧を記載していこうと思います。デジタルキャンペーンを実施する際に認知させなければ、キャンペーンに参加人数が集まらない状況となります。参加人数が集まらない場合はキャンペーンを行う際の効果も少なくなるでしょ…
デジタルキャンペーンを考える上で、今後使って面白いことができそうな技術等を紹介致します。常にソフトハード問わずアンテナを広げておき、キャンペーンでうまく利用できるようにしたいですね。まずは、1.GoPro世界で最も多目的なカメラということで、地上…
デジタルキャンペーンやデジタルマーケティングを提案したいけれどもどうすれば分からない、客観的なデータを元に提案したいがやり方が分からないというような方が多いと思います。クライアントからのコンペ依頼やデジタルキャンペーン依頼などあるとは思い…
最近よく聞く言葉にテレビやラジオや新聞(以下はネット以外のマスメディアと記載します。)はオワコン化したという話をよく聞きます。実際ネット以外のマスメディアの視聴率などは低下してきております。デジタル中心の施策を考えている自分からしても、多く…
成功するデジタルキャンペーンと失敗するデジタルキャンペーンの違いはどこにあるのでしょうか。ここを注意しておけばもっとキャンペーンの成果が上がった。もっと成果の上がるキャンペーンを実施したい。そもそも、成果の上がるキャンペーンとは何なのか。…
電通報・「次の10年、広告マンに必要なスキルとは何か？」を読んで代理店に必要なのは、コンタクトポイント設計、データアナリティクス、ビジュアルデザインだけでしょうか？ユーザーの購買・行動履歴データを指すオーディエンスデータはグーグルをはじめ多…
タイトルにも書いたように広告は商品を多くの人に知ってもらうような商品販売の手助けにならなくてはならない。いやいやコアなファン（オピニオンリーダー）向けの広告もあるだろうっていう人も必ずでてくると思う。違う違う、オピニオンリーダーを通じて大…
最近ではネット回線が速くなり動画広告への注目度及び、動画市場が拡大しております。もともとTVでは、認知や商品アピールを目的にCMなどの動画広告が作られてきた歴史があります。動画広告市場は2012年から2017年で5倍に市場が増大すると言われております。…
広告一覧をまとめました。現状はWEBだけ詳細化しております。 次々追加していく予定ですが、把握用で現状記載しております。 <メディアミックス>TV・ラジオ雑誌・新聞展示WEB ※街頭キャンペーンや商品パッケージ、公共物(ゴミ箱)、街頭の木など <WEB>■アウトバウ</web>…
第2回に入る前に、広告とは何かをもう一度おさらいします。 広告とは相手の心を表現で動かすもの(ラブレター)であり消費者の心に何らかの価値変容を起こさないものを広告とは呼びません商品的にも市場的にも圧倒的に不利な二番手を、広告のチカラで一番手に…
kindleを使って本を読んだりしてますか？それとも実際の紙の本を買って読んでますか？ 書籍のデジタル化が進む中自分がkindleを使って本を読んだり学習するときの内容を記載致します。 まず、kindleの便利な機能の一つにhighlightがあります。本を読んでいる…
広告のありかたや役割は過去から現在に大きく変わってきております。今までの広告のあり方で果たして良いのでしょうか？ 今までのやり方では効果が上がらないはずじゃないでしょうか。では今後の広告のあり方に関して記述していこうと思います。 ■広告とは …
WEBディレクターで働く筆者が、 デジタルキャンペーンを行うにあたり、どのように考えていけば良いかを10つのステップにまとめました。 1.具体的な目標・目的の確認2.ターゲットの確認3.ブランドの理念や歴史の確認4.強み・弱み・イメージの確認5.流行の考慮…
クリエイティブなキャンペーンや広告を制作提案できるようになるでしょうか。以下にクリエイティブ思考に必要なポイントを9つ紹介します。 1.情報を常に集め、常に良いところ悪いところを考える習慣を付けること最近では情報キュレーションアプリが大人気で…
